Les canaux de diffusion Instagram vus par notre creative strat

Depuis 2023, les canaux de diffusion Instagram existent en France. Ce nouvel outil, similaire aux chaînes Telegram, permet de communiquer avec ses abonnés de manière plus personnelle et informelle.

De nombreuses personnalités publiques ont déjà leur canal de diffusion Instagram, mais qu’en est-il des marques ?

Dans cet article, découvrez les conseils experts de notre creative strat sur les avantages des canaux de diffusion pour engager votre communauté et développer une nouvelle stratégie marketing.

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Les canaux de diffusion c’est quoi ?

Les canaux de diffusion Instagram sont des messageries directes entre les créateurs et les personnes qui les suivent.

Cette fonctionnalité permet aux créateurs de contenu de communiquer directement avec leur audience de manière plus privée et interactive.

Comment ça marche ?

En tant que créateur de contenu

La création d’un canal de diffusion Instagram est réservée aux utilisateurs détenant un compte « Créateur ».

Dès que vous activez la fonctionnalité, vous pouvez créer un canal privé afin de vous connecter avec vos abonnés.

• Étape 1 : Assurez-vous que vous utilisez la dernière version de l'application.
• Étape 2 : Accédez aux messages directs.
• Étape 3 : Cliquez sur "Créer" en haut à droite.
• Étape 4 : Sélectionnez l'option "Créer un canal de diffusion".

À chaque ajout d’un nouveau message, les membres de votre communauté reçoivent une notification les invitants à rejoindre votre canal.

Il est important de noter qu’un canal de diffusion Instagram fonctionne de manière similaire à une invitation privée. Seuls vos followers ont accès au contenu diffusé par le biais de cet outil. L’objectif est de créer une atmosphère plus intime et exclusive, renforçant ainsi la relation entre vos abonnés et vous.

Si votre canal est bien actif, vous pouvez aussi télécharger une story ou encore ajouter un sticker pour inviter vos abonnés à s’y joindre.

En tant que communauté

Si vous n’avez pas reçu d’invitation ou si vous ne suivez pas un créateur de contenu, vous pouvez vous rendre directement sur son profil, cliquez sur “suivre” et rejoindre son canal de diffusion via le lien dans sa bio Instagram.

Dans votre boîte de réception de messages directs, vous pouvez également utiliser la barre de recherche pour effectuer une recherche par mot-clé ou afficher des canaux suggérés en fonction de ceux que vous suivez et de vos intérêts.

Si vous rejoignez un canal pour la première fois, Instagram vous donnera un bref aperçu de la fonctionnalité. Cliquez sur le bouton "Je comprends" en bas pour procéder et voir les messages de diffusion. Il s'agit d'une opération ponctuelle, vous ne verrez pas ce message pop-up à chaque fois que vous rejoignez une chaîne.

Vous avez la possibilité d’interagir dans le canal en ajoutant des réactions ou en participant à des sondages.

Pourquoi utiliser les canaux de diffusion selon notre creative strat ?

Les impacts des canaux de diffusion Instagram sur une stratégie marketing sont non négligeables.

Notre creative strat vous dévoile les quatre points essentiels qui font de ces plateformes le choix idéal.

Créer un sentiment d’exclusivité

Imaginez, découvrir du contenu en avant-première, que ce soit une vidéo exclusive, un lien privilégié ou une promotion spéciale. Notre creative strat souligne l'importance de susciter un sentiment d'exclusivité parmi votre audience.

En partageant du contenu exclusif sur Instagram, les créateurs de contenu peuvent captiver leur public et établir une connexion unique. Cette approche crée une expérience immersive, renforçant ainsi le lien entre la marque et ses adeptes.

L'idée maîtresse est de faire sentir à votre audience qu'elle fait partie d'un cercle restreint ayant accès à des contenus privilégiés. Que ce soit une preview de votre prochaine collection, un accès anticipé à une vente, ou des informations exclusives, les canaux de diffusion offrent une plateforme idéale pour créer un environnement où le public se sent privilégié et connecté.

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Instaurer une communication intime et spontanée

Les canaux de diffusion sont une opportunité pour développer encore plus de proximité avec les communautés.

En envoyant des messages écrits et vocaux ainsi que des photos et des vidéos, les créateurs de contenu communiquent de façon plus spontanée avec leur audience.

Le caractère privé du canal leur permet également d’aborder des sujets différents du quotidien, parfois plus fun ou parfois plus intime.

En recevant en direct une réaction de leurs abonnés, ces échanges permettent aux créateurs d’obtenir des retours instantanés et de stimuler l’engagement au sein de leur communauté.

Rassembler des communautés autour de thématiques spécifiques

Notre stratégiste créative met en lumière l'importance de la spécificité dans la création de canaux dédiés sur Instagram. En structurant des communautés autour de thèmes particuliers, comme un canal exclusif dédié aux soldes d'une marque, vous créez un espace où les membres partagent un intérêt commun au-delà du créateur de contenu lui-même.

Cette approche stratégique donne aux adeptes un sentiment d'appartenance à une communauté spécifique. Que ce soit pour discuter des dernières tendances de la mode, échanger des conseils sur les produits, ou simplement partager leur passion, ces communautés spécifiques renforcent la fidélité envers la marque.

Permettre de nouvelles opportunités

Les canaux de diffusion permettent aux créateurs de contenu de s'associer et de collaborer sur des projets communs.

Cela peut inclure des partenariats pour des publications, des événements conjoints ou des promotions croisées, offrant ainsi une visibilité accrue à la fois à tous les créateurs impliqués et aux marques qui peuvent augmenter rapidement sa notoriété, le trafic de son site internet et ses ventes.

La limite de cette fonctionnalité

Sur le papier, cette fonctionnalité est dingue mais, présente néanmoins un léger inconvénient. Seuls les créateurs de contenu sont autorisés à interagir avec leurs abonnés, limitant ainsi la participation des abonnés aux réactions emoji dans la conversation.

Cela maintient encore un système de partage plutôt unilatéral.

Mais si 20 000 personnes répondaient simultanément, cela pourrait rapidement devenir chaotique !

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