À l’issue d’un appel d’offres, Duracell a choisi WOO pour concevoir et déployer une campagne d’influence capable de remettre un enjeu essentiel au centre des fêtes de fin d’année :la sécurité des enfants.
Si cette période rime avec magie et excitation pour les plus jeunes, elle représente également un moment de forte charge mentale pour les parents : cadeaux à acheter, organisation familiale, déplacements, fatigue… Autant de facteurs susceptibles de détourner l’attention des risques domestiques.
Une innovation produit au service des familles
Avec ses piles-boutons au lithium, Duracell renforce son engagement en matière de sécurité. Restait cependant un défi majeur : comment émerger avec un message utile et responsable dans une période saturée commercialement, où les collaborations se multiplient et finissent par se ressembler ?
Détourner les codes pour faire passer un message essentiel
Pour répondre à cet enjeu, nous avons fait le choix de détourner les codes traditionnels de l’influence marketing en transformant la mention obligatoire « collaboration commerciale » en un parti pris créatif fort : « la collaboration commerciale la plus sécurisée des fêtes de fin d’année ».
Un angle assumé, pédagogique et engageant, porté par une diversité de profils d’influenceurs (maman solo, couple parental, coach parental) et décliné dans des formats variés : face caméra, saynètes incarnées, micro-trottoirs, témoignages.
La campagne installe ainsi un message simple et clair : choisir les piles boutons Duracell au Lithium, c’est faire le choix de la sécurité pour ses enfants.
Une campagne utile qui mobilise les communautés
Au-delà de son approche à la fois ludique et pédagogique, la campagne a fortement mobilisé les audiences :
- 36 millions d’audience potentielle
- Plus de 35 millions d’impressions
- 21 millions de reach
- De nombreux commentaires saluant la dimension utile, préventive et servicielle de la démarche
Avec cette prise de parole, nous avons souhaité montrer qu’une campagne d’influence peut conjuguer performance, créativité et responsabilité, en faisant émerger un message d’intérêt général au cœur d’un temps fort commercial.
