L’année 2025 a été une année mouvementée pour l’économie des plateformes sociales. La plupart des plateformes enregistrent une baisse des performances moyennes par publication, non pas faute d’audience, mais à cause d’une saturation des flux. Publier reste nécessaire. Performer devient conditionnel.
Selon l’outil Metricool, sur LinkedIn, les impressions reculent de 23 % malgré une explosion du nombre d’inscrits. TikTok voit ses vues par vidéo baisser de 17 % et ses interactions chuter de 32 %, conséquence directe d’un volume de contenus qui explose. X continue de perdre en efficacité sur les liens, avec –28 % de clics. À l’inverse, Facebook crée la surprise avec une hausse spectaculaire de la portée, des impressions et des interactions. Instagram et Pinterest confirment une tension accrue sur la visibilité, tandis que YouTube s’impose comme l’exception avec une explosion des vues par vidéo.
Malgré cette baisse globale, TikTok reste en 2025 la plateforme la plus performante par publication en moyenne, tant en portée qu’en interactions. Elle conserve aussi le plus fort potentiel de croissance de comptes en 2026. Mais attention, cela ne signifie pas qu’elle soit la plus simple à exploiter !
En 2026, le type de format devient plus stratégique que la plateforme.
En 2026, le nerf de la guerre n’est plus où publier, mais comment. Les données sont sans ambiguïté. Les formats qui captent le mieux l’attention sont ceux qui maximisent la rétention et la répétition algorithmique.
Les carrousels Instagram deviennent l’un des formats les plus efficaces en impressions par publication, devant les Reels. Les vidéos TikTok restent extrêmement puissantes en volume de vues, mais leur performance dépend fortement des premières secondes (le fameux hook). La vidéo domine partout, mais toutes les vidéos ne se valent pas. La narration, la structure et la capacité à tenir l’attention deviennent centrales. La performance est aujourd’hui un arbitrage entre effort créatif et rendement algorithmique.
Mais comment peut-on tirer profit de toutes ces plateformes Social Media ?
Facebook : plateforme vieillissante ou machine à portée sous-estimée ?
Avec plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels en 2025, Facebook devient la plateforme offrant la plus grande portée globale. Contrairement aux idées reçues, ses indicateurs progressent fortement par rapport à 2024.
Cette performance repose quasi exclusivement sur la vidéo, largement favorisée par l’algorithme. En revanche, Facebook confirme son décrochage sur la conversion directe. La chute des clics sur les liens montre que la plateforme doit être exploitée avant tout pour l’exposition, la répétition et la mémorisation de marque, beaucoup moins pour l’activation immédiate.
Le levier le plus négligé en 2025 : le profil Google Business
Beaucoup de marques l’oublient, mais la visibilité locale continue de se construire en priorité via Google Business Profile. Près d’une recherche Google sur deux vise un service ou un commerce à proximité. Un profil optimisé, actif et vérifié renforce mécaniquement la crédibilité et la confiance, jusqu’à multiplier par 2,7 la probabilité de conversion.
Dans de nombreuses stratégies social media, ce point de contact reste secondaire, alors qu’il influence directement le trafic physique et les décisions locales !
Instagram en 2025 : croissance d’audience et baisse de visibilité
En 2025, Instagram atteint les 3 milliards d’utilisateurs actifs et renforce son écosystème avec Édits, son outil de montage propriétaire. Pourtant, les chiffres montrent une saturation. La portée moyenne des posts et des Reels ont chuté en 2025.
Les Reels touchent vite et fort, mais vous n’aurez pas de seconde chance. S’ils ne performent pas immédiatement, ils disparaissent. Les posts (plus particulièrement les carrousels), eux, bénéficient d’une redistribution algorithmique dans le temps. Les Reels vont générer davantage d’interactions qualitatives, notamment en commentaires, enregistrements et partages. Cependant, les carrousels, paradoxalement, dominent tous les indicateurs de performance en 2025. Leur sous-utilisation révèle pas un manque d’efficacité, mais un manque créatif des utilisateurs. Alors en 2026, on mise sur les carrousels !
LinkedIn : visibilité sous pression et identité en mutation
LinkedIn attire toujours plus d’utilisateurs, mais la concurrence interne réduit mécaniquement la portée. La plateforme a changé de nature. D’un réseau strictement professionnel, elle est devenue plus conversationnelle, plus culturelle, parfois plus émotionnelle.
Ce glissement élargit les usages, mais impose une exigence éditoriale plus forte, notamment en B2B, où la simple expertise ne suffit plus à émerger. Les consommateurs de LinkedIn recherchent du storytelling et de l’émotion.
Pinterest : moins de volume, plus d’intention en 2025
Avec plus de 570 millions d’utilisateurs actifs mensuels, Pinterest confirme son rôle de moteur d’inspiration. Si les impressions et interactions brutes reculent, l’engagement progresse ! La baisse des impressions est plus forte que celle des interactions, ce qui signifie que chaque vue compte davantage.
La plateforme touche une audience plus restreinte, mais plus intentionniste et engagée notamment sur la découverte de marques et de produits.
TikTok en 2025 : leader incontesté, mais reste la plateforme la plus compétitive
En 2025, TikTok dépasse 1,5 milliard d’utilisateurs actifs et accélère sur le social commerce avec TikTok Shop, générant plus de 26 milliards de dollars de ventes.
La contrepartie est une pression extrême sur la visibilité. Le volume de contenus explose, mais les interactions moyennes reculent. TikTok reste la plateforme la plus puissante, mais aussi la plus exigeante en créativité, rythme et renouvellement.
YouTube : la plateforme reine en 2025 et pour 2026
YouTube conserve une longueur d’avance, et continue de prouver qu’il n’a rien à envier aux plateformes sociales de formats courts. En combinant formats courts et longs, la plateforme capitalise sur la communauté et la récurrence. Les vues par vidéo ont explosé en 2025, tout comme les interactions.
Malgré les idées reçues, créer sur YouTube n’est pas plus difficile. Ceux qui en comprennent les règles bénéficient d’un effet cumulatif que peu de plateformes offrent encore !
Que faut-il retenir de ce bilan social media pour 2026 ?
La portée organique devient un actif rare. Le format devient une décision stratégique. La vidéo s’impose, mais ne suffit plus sans intention éditoriale claire. Les plateformes locales et communautaires reprennent du poids. La performance ne se joue plus sur la cadence, mais sur la conception.
Voici ce que WOO vous conseille : en 2026, le social media n’est plus une mécanique de diffusion, mais plutôt un écosystème. On mise sur les communautés plutôt que sur l’algorithme, et on ne suit pas des trends, on construit via les conversations.
