Pendant longtemps, le social media s’est structuré autour d’un réflexe simple : regarder ce qui fonctionne ailleurs et reproduire. Les benchmarks, formats stars, tendances du moment, marques modèles. Tout était matière à imitation. Tout semblait indiquer que la performance passait par la copie.
Mais le social media n’a jamais été un terrain d’imitation. C’est un espace d’expression. Un espace où les marques ne gagnent pas en ressemblant, mais en s’incarnant.
Suivre les trends, ça rassure. Cela donne l’impression d’agir vite, de rester visible, de ne pas rater le train. Mais cette mécanique produit rarement autre chose que de l’exposition éphémère. Un post peut fonctionner sans rien construire. Un format peut générer des vues sans installer de sentiment d’appartenance. Une trend peut créer du trafic sans créer de marque. Vous verrez dans cet article que le problème n’est pas la trend en elle-même. Le problème, c’est de la confondre avec une stratégie.
Chez WOO, on n'a jamais cru en cette stratégie du “faites comme eux”. Parce qu’un contenu performant chez un concurrent ne raconte rien de vous. Parce qu’une marque ne se construit pas sur un effet miroir. Et encore moins sur un effet de mode, même quand celui-ci coche toutes les cases de la viralité.
Ce qui crée de la valeur sur les réseaux sociaux ne se trouve pas dans les benchmarks. Cela se trouve dans votre réel. Dans vos usages. Dans vos communautés. Notre obsession depuis 10 ans : observer avant d’exécuter. Écouter avant de produire. Comprendre avant de diffuser. C’est là que commence une vraie stratégie.
Ensuite, les signaux les plus intéressants ne sont jamais les plus visibles. Ce sont les bonnes intuitions ! Celles qui naissent dans les commentaires, dans les formats bricolés, dans les discours spontanés qu’on ne trouve dans aucun benchmark. Et c’est là que commence la création. Pas dans la reproduction d’un modèle, mais dans la compréhension fine de ce qui bouge, de ce qui compte, de ce qui touche.
Une stratégie social media n’a de valeur que si elle part des communautés, et non des plateformes. Des codes qui vivent déjà, des usages installés, des récits en construction. Sans cette base, le contenu devient décoratif. Il sera peut-être visible, mais creux. Présent, mais interchangeable.
Pour finir, construire une préférence de marque ne consiste pas à courir derrière les sujets du moment. Cela consiste à formuler, avec justesse, ce que les gens ressentent déjà. Il faut prendre une longueur d’avance émotionnelle, pas une avance algorithmique. Installer une voix reconnaissable, un ton assumé, une esthétique cohérente, c’est ça la clé. Être social-first ne signifie pas être partout. Cela signifie être juste. À sa place, dans sa voix, au bon moment.
Lorsque les trends deviennent la fondation de votre stratégie, elles effacent toute singularité, alors que lorsqu’elles sont travaillées à partir d’une compréhension réelle des conversations, elles peuvent, parfois, amplifier un propos déjà solide.
Chez WOO, on ne suit pas les trends. On construit via les conversations. Parce que c’est là que naissent les vraies idées. Celles qui durent. Celles qui marquent. Celles qui engagent. C’est ça, faire du social media : Pas pour suivre. Mais pour dire quelque chose.
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