Reddit est désormais la quatrième plateforme sociale la plus visitée au Royaume-Uni, dépassant TikTok dans le classement des usages digitaux. Trois utilisateurs britanniques sur cinq accèdent à Reddit, contre environ un tiers en 2023, ce qui représente une croissance d’environ 88 % en deux ans.
Quels sont les facteurs de cette progression ?
La montée de Reddit est portée par plusieurs facteurs :
- Changements d’algorithme de Google : les récents ajustements favorisent les résultats de forums et de contenus « utiles », augmentant la visibilité des pages Reddit sur les moteurs de recherche.
- Montée de l’engagement de la Gen Z : la plateforme attire particulièrement les 18-24 ans, avec une part d’usage plus importante dans cette tranche d’âge que par le passé.
- Diversification des sujets : au-delà des thèmes technologiques, les sous-communautés abordent beauté, parentalité, sport, etc., ce qui élargit l’audience et la parité hommes-femmes.
Reddit : un espace d’information et d’échange
Reddit se positionne pas comme un réseau de divertissement court mais comme un espace de discussion et de conseil. Le format forum revient aux bases des plateformes sociales et favorise l’échange approfondi d’opinions et d’expériences, ce qui se contraste avec le modèle de flux vidéo de TikTok.
Quel impact pour les marques ?
Ce rééquilibrage de l’attention au Royaume-Uni montre une réévaluation des usages social media. Les marques et les communicants devront intégrer Reddit dans leurs stratégies si elles veulent capter des publics engagés et diversifiés.
