Infographie : La pyramide de l'influence

Claire Frébault
12/1/2023
6
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Infographie : La pyramide de l'influence

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Aujourd’hui les influenceurs sont segmentés selon leur nombre d’abonnés. Pour les marques qui souhaitent effectuer des campagnes d’influence marketing, cette donnée est importante. Elle a une incidence sur le coût de la campagne, mais aussi sur sa portée et ses retombées. Pour vous familiariser avec les typologies d’influenceurs, découvrez la pyramide de l’influence.

Pyramide de l'Influence en 2023

La célébrité, tout en haut de la pyramide de l’influence

Ces types d’influenceurs sont forts d’une très large communauté, et comptabilisent généralement plus d’un million d’abonnés. En plus d’être des influenceurs, ce sont aussi des personnalités publiques. Pour une marque, s’associer à une célébrité c’est pouvoir toucher un très vaste public. Si vous souhaitez travailler avec ce type d’influenceur, il faut cependant prévoir un budget conséquent.

Le top influenceur, une star en devenir

Ni un inconnu ni une célébrité, le top influenceur bénéficie d’une communauté entre 400 000 et un million d’abonnés. Ce sont des habitués des partenariats avec les marques et ils permettent de toucher un public important. Leur notoriété ne leur permet pas d’entretenir de relation de proximité avec leurs followers. Pour les marques, c’est un gain de visibilité assuré, mais un taux d’engagement qui reste relativement faible.

Le macro influenceur, un expert qui séduit

Un macro influenceur réunit une communauté de 100 000 à 400 000 followers. C’est une personne reconnue dans son domaine, qui gagne généralement sa vie grâce à son travail sur internet. Cet influenceur a fait grandir sa base d’abonnés au fur et à mesure, et possède par conséquent une excellente connaissance des réseaux sociaux. Les marques choisissent de travailler avec un macro influenceur pour communiquer auprès d’un large public.

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Le middle influenceur, le juste milieu

Au centre de la pyramide de l’influence se trouve le middle influenceur. Il compte entre 20 000 et 100 000 abonnés, ce qui fait de lui une personne avec une notoriété grandissante. Ce type d’influenceur est fortement sollicité par les marques car il permet de bénéficier d’une visibilité importante et d’un taux d’engagement satisfaisant.

Le micro influenceur, passionné et authentique

Les micro influenceurs sont suivis par une communauté de 3 000 à 20 000 abonnés. Ils entretiennent des relations solides avec leurs followers, qui les apprécient pour leur sincérité et leur contenu soigné. Ils restent cependant accessibles et sont ouverts aux campagnes de marketing d’influence. Collaborer avec ce type de profil permet aux marques de gagner en visibilité tout en optimisant leur ROI, les partenariats étant peu coûteux.

Le nano influenceur, la proximité avant tout

Ici, on parle de personnes qui comptent moins de 3 000 abonnés sur les réseaux sociaux. Situés au pied de la pyramide de l’influence, ce sont les profils les plus nombreux en ligne. Certains sont même influents sans le savoir ni sans le vouloir. Ils bénéficient d’une faible visibilité, mais ont un très bon taux d’engagement. Ce sont des personnes qui sont proches de leur communauté et qui ne vivent pas de leur activité sur les réseaux sociaux. Ils font ceci avant tout pour partager une passion ou un savoir-faire. Une collaboration avec un nano influenceur permet de toucher une cible très précise en quête d’authenticité.


Si vous souhaitez en savoir plus sur les différents types d’influenceurs et lesquels choisir pour votre campagne, n’hésitez pas à consulter notre guide dédié. L’équipe de WOÔ vous aide à trouver les influenceurs les plus pertinents pour vos projets, en accord avec vos objectifs et vos valeurs. Prêt à vous lancer ? Contactez-nous !


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