Fin 2025, nous avons remporté l’accompagnement annuel influence pour Dexeryl (Laboratoires Pierre Fabre). Aujourd'hui, on vous dévoile les coulisses de l'un des premiers projets phares de cette collaboration : la campagne de lancement du gel moussant anti-imperfections Dexeclear.
Un marché de l’acné saturé, mais une conviction forte.
Le marché de l'acné est l'un des plus concurrentiels du soin. Pour se démarquer, il ne suffit pas d'un bon produit, il faut un territoire de marque qui résonne vraiment. Notre conviction dès le départ était simple : l'acné ne doit pas freiner l'expression de soi, au contraire, et c’est autour de cette idée que tout s’est construit.
Pour incarner cette liberté, nous avons imaginé un dispositif créatif centré sur la danse et le chant, deux formes d'expression puissantes, spontanées, universelles. Au cœur du projet : Lénie, dont le talent et l'authenticité portent parfaitement ce message de confiance en soi.
Nous avons organisé une journée immersive dans un studio de danse, réunissant :
- 10 abonnés invités à vivre l'expérience aux côtés de Lénie
- 5 macro-influenceurs pour amplifier la prise de parole et toucher des communautés larges
De l’influence à une campagne 360°
Ce qui devait être un dispositif influence s'est rapidement transformé en une campagne bien plus grande. Les contenus captés ce jour-là ont nourri un écosystème complet :
- Affichage dans le métro parisien, et via JCDecaux dans 8 agglomérations françaises
- DOOH en pharmacies, au plus près du moment d'achat
- Pré-roll YouTube pour toucher une audience digitale massive
- Contenus social media & influence diffusés sur les plateformes
Ce projet correspond totalement à notre approche WOO : partir d'un insight humain fort, le traduire en un concept créatif et créer un dispositif capable de rayonner bien au-delà des réseaux sociaux.
