C’est officiel : Google teste actuellement des publicités non-skippables de 30 secondes sur YouTube, y compris en dehors du format habituel des campagnes "YouTube Select". Une évolution majeure qui pourrait bien bouleverser les pratiques des annonceurs.
YouTube ads : qu’est-ce qui change concrètement ?
Jusqu’à présent, les publicités non-skippables sur YouTube étaient limitées à un format de 15 à 20 secondes, principalement réservé à l’inventaire premium YouTube Select. Mais Google teste un nouveau format : des publicités non-skippables de 30 secondes intégrées aux campagnes "in-stream" classiques, ce qui signifie qu’elles pourraient apparaître avant ou pendant n’importe quelle vidéo monétisée, sans possibilité de "passer l’annonce".
Pourquoi Google fait ce test ?
L’objectif est clair : offrir aux annonceurs plus de visibilité et d’impact, alors que l’attention des utilisateurs est de plus en plus difficile à capter. D’après les données internes de YouTube, les formats longs non-skippables seraient plus efficaces en termes de mémorisation et de notoriété, notamment sur mobile et TV connectée.
Ce nouveau format n’est pas sans risques. De nombreux utilisateurs sont déjà sensibles (voire allergiques) à la publicité imposée. Étendre un format non-skippable à 30 secondes pourrait augmenter le temps d’exposition à la marque, mais aussi générer de la frustration, voire inciter au blocage ou à l’abandon de la vidéo.
YouTube marche donc sur une ligne fine : maximiser les revenus publicitaires tout en conservant une expérience utilisateur acceptable.
Nous restons connectés sur les résultats et les retours de cette nouvelle fonctionnalité !
