YouTube, une stratégie d’influence authentique et crédible pour toucher son audience
Le marketing d’influence sur YouTube est l’un des premiers outils les plus stratégiques pour les marques qui souhaitent renforcer leur visibilité et créer un lien de confiance avec leur audience. Dans le Marketing d’influence d’aujourd’hui sur YouTube, on ne place plus seulement son partenariat en début de vidéo, mais on s’appuie sur la relation authentique qu’un créateur entretient avec sa communauté, et sur le storytelling. Grâce à cette proximité, le message transmis est plus naturel, plus crédible et plus efficace que la communication traditionnelle.
YouTube, une plateforme incontournable du social media
YouTube occupe une place toute particulière dans le monde du Social Media. Elle a été l’une des premières plateformes à faire naître les plus gros influenceurs d’aujourd’hui. Avec ses 2,7 milliards d’utilisateurs mensuels, YouTube dépasse aujourd’hui la télévision Française. Contrairement à TikTok ou Instagram, qui misent sur des formats courts, YouTube permet aux créateurs d’aller plus loin dans l’explication et de produire un contenu immersif. C’est cette profondeur et la grande possibilité de storytelling qui attire les marques sur YouTube.
Les différentes formes de collaborations entre marques et YouTubeurs
Les collaborations sur YouTube peuvent prendre plusieurs formes : On peut autant avoir de l’intégration discrète d’un produit dans une vidéo jusqu’à des campagnes plus ambitieuses où l’influenceur consacre un contenu entier à la marque. Les tests et unboxings séduisent particulièrement dans les secteurs de la technologie, de la mode ou des cosmétiques. Les partenariats sur le long terme transforment parfois les créateurs en véritables ambassadeurs, et c’est sur cela que mise la marque Revolut par exemple ! Dans tous les cas, la clé réside dans la liberté créative laissée au YouTubeur !
Les avantages du marketing d’influence sur YouTube pour les marques
L’avantage premier du marketing d’influence sur YouTube est la durabilité du contenu. Là où une publication sur Instagram ou TikTok disparaît rapidement du fil d’actualité, une vidéo reste en ligne et continue d’apparaître dans les recherches plusieurs mois, voire plusieurs années après sa mise en ligne. Cette longévité permet d’obtenir un retour sur investissement plus stable et mesurable, notamment grâce au suivi des vues, du temps de visionnage et des conversions générées via des liens ou des codes promotionnels. Le deuxième gros avantage, c’est que les consommateurs de YouTube développent souvent une relation avec leurs créateurs préférés et retrouvent leurs contenus à des rendez-vous réguliers (hebdomadaires ou mensuels). À l’inverse, sur TikTok ou Instagram, on découvre surtout des vidéos aléatoires de créateurs avec lesquels il n’existe pas forcément de lien de confiance, via la « for you page ».
Chez WOO, c’est exactement sur ce genre de format intimiste que nous misons. Découvrez la campagne d’influence YouTube que nous avons imaginée aux côtés de Mahgla** et L’Oréal**, où authenticité et storytelling se mélange pour créer un contenu inspirant.
YouTube, un investissement stratégique sur le long terme
Investir dans le marketing d’influence sur YouTube, c’est un choix très stratégique et qu’il ne faut pas sous-estimer : c’est une stratégie à long terme pour développer la notoriété d’une marque, stimuler les ventes et s’ancrer dans la tête des consommateurs. Les entreprises qui sauront s’associer aux bons créateurs et construire des partenariats cohérents tireront pleinement profit de cette plateforme qui reste, plus que jamais, le carrefour de la création de contenu et de l’influence !
