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Après Mousse, son salon de coiffure et coffee shop parisien, Natoo se lance dans un nouveau projet : Michelle Gamelle, sa propre marque de croquettes pour chiens. Un lancement qui mêle son amour des animaux, son univers décalé et une ambition plus personnelle.
Un projet qui mûrit depuis plus de deux ans
Présenté le 27 octobre dans une vidéo YouTube, Michelle Gamelle est un projet sur lequel Natoo travaille depuis maintenant 2 ans. Avec cette marque, la créatrice souhaite proposer une alimentation pour chiens plus saine, tout en gardant une identité visuelle joyeuse et colorée.
La marque propose quatre gammes adaptées aux différents profils de chiens : chiots, adultes, seniors et adultes stérilisés. Les croquettes sont disponibles au poulet ou au saumon, fabriquées en France et formulées sans céréales, ni colorants ou conservateurs ajoutés.
Côté distribution, Michelle Gamelle est disponible dans plusieurs grandes enseignes, dont Carrefour, Monoprix, Intermarché et Animalis. À titre d’exemple, le paquet de 2,5 kg au poulet est affiché à 22 euros chez Carrefour. La marque prévoit également de reverser 1 % de son prix hors taxes à une association dédiée au bien-être animal.
Quand les créateurs lancent des marques qui leur ressemblent
Avec Michelle Gamelle, Natoo s’inscrit dans une tendance bien installée : les créateurs de contenu ne se limitent plus aux partenariats avec des marques existantes et développent leurs propres produits. L’objectif est de construire un projet qui prolonge leur univers, leurs centres d’intérêt et la relation qu’ils entretiennent avec leur communauté.
Natoo connaît déjà l’entrepreneuriat avec Mousse, ouvert à Paris en 2024. Cette fois, elle mise sur un secteur directement lié à son attachement aux animaux. Pour accompagner le lancement, elle est notamment soutenue par Universal Music, qui a déjà participé à d’autres projets de marques portés par des créateurs, comme Pizza Delamama de Mister V.