Deux ans après leur première collaboration, Michou et Avène remettent ça. Pour cette rentrée 2026, le créateur retrouve la marque dermatologique autour d’un sujet qui dépasse largement la skincare : la confiance en soi.
Une collaboration qui ne date pas d’hier
En 2024, Michou avait déjà prêté son image à Avène pour promouvoir Cleanance Comedomed Peeling, une gamme destinée aux peaux à tendance acnéique. Une première collaboration qui avait notamment donné lieu à une importante campagne d’affichage à Paris.
Deux ans plus tard, la marque choisit de poursuivre cette histoire avec le créateur. Un choix qui s’inscrit dans une logique claire : s’adresser aux jeunes générations avec un visage qu’elles connaissent et auquel elles peuvent s’identifier.
Et cette fois encore, le message dépasse le produit. Avène souhaite mettre en avant l’importance de prendre soin de sa peau pour se sentir bien dans son quotidien et gagner en confiance.
Une campagne qui fait participer la communauté
Pour cette nouvelle prise de parole, Avène et Michou ne se contentent pas d’une campagne classique. Le créateur embarque directement sa communauté dans le projet.
Sur ses réseaux sociaux, Michou a lancé un casting pour permettre à ses abonnés majeurs de participer à une vidéo tournée avec la marque. Une mécanique qui transforme la communauté en véritable partie prenante de la campagne, avec à la clé plusieurs cadeaux à remporter.
Le tournage aura bientot lieu, avec une diffusion prochainement prévue sur sa chaîne YouTube.
Quand l’influence s’inscrit dans la durée
Ce renouvellement illustre une évolution intéressante du marketing d’influence : les collaborations les plus fortes ne sont pas forcément celles qui changent de créateur à chaque campagne.
En retrouvant Michou deux ans après leur première prise de parole, Avène capitalise sur une association déjà connue de sa communauté tout en faisant évoluer le dispositif. L’enjeu n’est plus seulement de faire découvrir un produit, mais de construire un territoire de marque autour d’un sujet auquel le créateur peut réellement être associé.
Une stratégie qui rappelle qu’en influence, la confiance se construit aussi dans la durée.
