Chaque année, la période de Noël transforme les réseaux sociaux en un véritable champ de bataille pour les marques. Les plateformes comme Instagram, TikTok ou YouTube se remplissent de contenus sponsorisés, de suggestions de cadeaux, de tutoriels et de mises en scène. Les marques dégorgent d’ingéniosité pour attirer l’attention des consommateurs à un moment où la concurrence est à son paroxysme. Mais comment se démarquer dans un flot de publications et réussir ses campagnes d’influence à Noël ? On vous donne nos conseils.
Pourquoi Noël est la période la plus compétitive pour les collaborations commerciales ?
Noël est incontestablement le moment de l’année où les collaborations commerciales explosent. Les créateurs de contenu reçoivent un nombre record de propositions et les consommateurs, eux, sont submergés par des centaines de messages publicitaires.
Résultat : pour réussir, soyez plus créatif, plus stratégique et plus authentique que jamais.
Les marques de décoration se démarquent à Noël
Dans le secteur de la décoration, les marques profitent de cette période pour mettre en avant des contenus immersifs et attractifs. Les unboxings de guirlandes, bougies ou autres décorations permettent aux consommateurs de se projeter dans leur futur intérieur festif. Les vidéos “avant/après” de décoration, les mini-room makeovers et même les contenus ASMR liés au déballage ou à l’installation des décorations rencontrent un véritable succès sur TikTok et Instagram. Ces formats offrent une expérience sensorielle et émotionnelle qui capte l’attention mieux qu’un simple post produit, mais gardez en tête que l’innovation et l’originalité restent la clé !
Les marques de beauté et la tendance des calendriers de l’avent
Le secteur de la beauté a depuis longtemps trouvé ses marques pour Noël. Les calendriers de l’avent restent un incontournable et leur déballage reste très populaire et indémodable sur YouTube et TikTok, mais il est important de se différencier en adoptant des dispositifs innovants et différents. Trouvez des contenus qui permettent non seulement de valoriser les produits, mais aussi de créer un univers autour de votre marque.
L’importance de l’authenticité en période de fêtes
Noël ne se résume pas à des produits. Les utilisateurs recherchent des contenus authentiques, inspirants et émotionnels. Les créateurs qui réussissent à transmettre chaleur, convivialité et spontanéité dans leurs publications se démarquent. C’est cette authenticité qui transforme un simple post sponsorisé en expérience pour les consommateurs, et qui auront plus de chances de convertir. Les marques qui comprennent cette dynamique seront davantage acceptées dans le feed des consommateurs, le but est de leur donner ce qu’ils ont envie de consommer.
Comment se démarquer sur ses campagnes d’influence en période de Noël ?
Vous l’aurez compris, se démarquer demande de l’audace et de la créativité. Les campagnes traditionnelles de posts sponsorisés ne suffisent plus. Les marques doivent imaginer des concepts originaux, comme des mini-séries dédiées aux préparatifs de Noël, des capsules en édition limitée co-créées avec des influenceurs…
Le choix des créateurs est aussi très important, vous pouvez essayer de passer le bon message, mais avec la mauvaise personne, il sera souvent mal reçu par les consommateurs. Si les macro-influenceurs attirent souvent l’œil, les micro et nano-influenceurs offrent souvent des avantages insoupçonnés : un engagement plus fort, une communauté fidèle et un contenu plus authentique. Sélectionner les bonnes personnes, celles dont l’univers et les valeurs sont alignés avec la marque, permet de créer des partenariats plus efficaces et plus mémorables ! En 2026, on arrête de capitaliser uniquement sur le nombre d’abonnés, mettez en place une stratégie UGC en plus de votre stratégie d’influence !
Pour finir, on ne le répètera jamais assez, mais l’authenticité et la liberté créative sont essentielles. Les briefs trop rigides étouffent la spontanéité qui fait le succès des publications. Laisser aux créateurs la possibilité d’exprimer leur style, leur ton et leur créativité, ça va forcément garantir un contenu engageant.
