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Le téléachat des années 90 appartient au passé. Whatnot, plateforme américaine de live shopping lancée en 2019, est en train de réécrire les règles du commerce en ligne et la France est au cœur de cette révolution.
Le concept est simple : des vendeurs présentent leurs produits en vidéo et en direct, les acheteurs enchérissent en temps réel et la transaction se conclut en quelques secondes. Une salle des ventes virtuelle où l'on trouve de tout : vêtements, accessoires, objets de collection avec parfois seulement quelques minutes pour décider.
Les chiffres parlent d'eux-mêmes : plus de 8 milliards de dollars de ventes en 2025, soit plus du double de 2024.
Sur le marché occidental, Whatnot revendique près de 60 % de parts de marché dans un secteur qui pèse désormais 22 milliards de dollars.
En France, l'accélération est spectaculaire. Les commandes ont bondi de 400 % en 2025, portées notamment par la mode de luxe accessible, un segment où la plateforme s'impose comme une référence inattendue.
Ce qui distingue vraiment Whatnot de ses concurrents, c'est l'engagement qu'elle génère. Les utilisateurs passent en moyenne 80 minutes par jour sur l'application, un temps d'écran qui dépasse celui de YouTube et TikTok. Difficile de faire mieux pour capter une audience…
Pour les marques et les créateurs, le message est sans équivoque : près de 9 vendeurs sur 10 estiment que le live génère de meilleures ventes que le e-commerce classique. Whatnot n'est plus une curiosité. C'est un canal à part entière et le terrain est encore loin d'être saturé; à surveiller.
