Meta vient de lancer "Creator Fast Track" : un programme qui rémunère directement les créateurs d'autres plateformes pour qu'ils postent sur Facebook.
Pas pour du contenu exclusif, pas pour une collab, juste pour y être présents ! Le deal est simple : 1000 dollars par mois pour les comptes à 100 000 abonnés, jusqu'à 3000 dollars pour ceux qui dépassent le million. En échange, Facebook booste leurs contenus pendant trois mois. Et pour ne rien compliquer : les créateurs peuvent publier ce qu'ils ont déjà posté ailleurs.
Derrière la générosité, il y a une réalité moins flatteuse. Facebook compte 3 milliards d'utilisateurs, mais n'arrive plus à attirer naturellement ceux qui font l'internet et le social media d'aujourd'hui. L'audience y est plus âgée, l'algorithme y récompense moins les créateurs et la plateforme a depuis longtemps perdu la bataille du “cool” face à TikTok et YouTube.
En 2025, Meta a versé 3 milliards de dollars à des créateurs, soit 35 % de plus qu'en 2024 majoritairement sur les formats courts. Une course effrénée pour rattraper un retard qui se creuse.
Il y a quelque chose de révélateur dans cette stratégie. Quand une plateforme doit payer pour être choisie, c'est qu'elle a cessé d'être désirée.
Alors, ce manque d'attractivité sera-t-il rattrapé dans les mois à venir grâce à ce programme et l’énergie que la plateforme déploie ? Rien n’est moins sûr mais c’est clairement à garder dans un coin de nos têtes; de nombreuses plateformes ayant su opérer des retours en optimisant, challengeant au cours des 10 dernières années.
