Ce jeudi 15 janvier 2026, nous avons donné rendez-vous à nos clients et prospects dans nos locaux Olyn Groupe pour une conférence dédiée au celebrity marketing. L’objectif : dépasser les clichés et poser les bases d’une lecture lucide, stratégique et contemporaine de ce levier qu’est le celebrity marketing en 2026.
Redéfinir la célébrité pour mieux l’activer
Toute stratégie de celebrity marketing commence par une question simple : qu’est-ce qu’une célébrité ? Une célébrité n’est pas une notion absolue, elle est toujours relative à un public, à une cible, à un contexte culturel et médiatique précis. Être célèbre, ce n’est pas seulement être connu, c’est surtout être reconnu par les bonnes personnes.
Le celebrity marketing repose sur un mécanisme fondamental : le transfert d’affection. La confiance, l’admiration ou l’attachement émotionnel portés à une personnalité se déplacent vers la marque qu’elle incarne. Ce mécanisme n’a rien de nouveau, mais il n’a jamais été aussi exposé qu’aujourd’hui.
Depuis quand existe le Celebrity Marketing ?
La première campagne de celebrity marketing connue remonte à 1882, lorsque Lillian Russell prête son image à une marque de cigarettes. Pendant longtemps, les marques ont préféré des figures fictives dans la publicité, mais l’arrivée de la télévision dans les années 1920 marque un basculement décisif.
La campagne de Charlie Chaplin pour le cirage Cherry Blossom est un moment clé. Avant cette collaboration, le produit était fonctionnel et interchangeable. Après, il devient désirable. Le message est simple comme bonjour : une célébrité peut transformer un usage banal en symbole culturel.
Le celebrity marketing, c’est uniquement réservé aux grandes marques ?
La réponse est bien évidemment non ! Le celebrity marketing n’est ni inaccessible ni élitiste. Il s’adapte aux budgets, aux durées et aux enjeux : Placement ponctuel, ambassadeur, égérie long terme, activation locale, régionale ou internationale, dispositif social media, digital pur, offline ou hybride… Tout cela peut être accessible selon votre positionnement, vos objectifs et vos enjeux !
L’idée reçue qu’il faut défaire, c’est qu’une campagne avec une célébrité n’est pas nécessairement 360°. Elle peut être entièrement digitale. Elle peut servir un produit, une gamme ou une marque globale, cela dépend du casting, du rôle attribué à la personnalité et de l’objectif voulu !
Comment réaliser son casting de Celebrity Marketing en fonction de sa stratégie ?
Chez WOO, le celebrity marketing commence par un casting poussé, mais qui ne se base pas sur le nom. Il se base uniquement sur l’alignement et l’analyse du positionnement de la marque. Personnalité émergente pour challenger un marché, expert pour asseoir la crédibilité, figure grand public pour maximiser la portée… Le celebrity marketing s’adapte aux objectifs de notoriété, de considération ou de conversion. Il existe toujours une manière pertinente de l’activer, à condition de partir du positionnement réel de la marque.
Clarins x Camille Lou : une campagne qui incarne la douceur
C’est dans cette logique de positionnement que nous avons conçu la campagne pour Clarins avec Camille Lou, choisie pour incarner la douceur et la singularité au service de leur crème teintée.
Michou x Avène : une activation parfaite pour la Gen Z
Le laboratoire dermatologique Avène s'est associé à nous pour orchestrer une campagne ambitieuse autour de leur nouveau produit anti-acné, le Cleanance ComedomedPeeling. Axée sur la confiance en soi et la créativité musicale en stream, cette campagne visait à engager profondément la jeunesse, et qui d’autre que Michou pour l’incarner ?
2026 : Les bases de l’incarnation Celebrity Marketing
En 2026, incarner ne suffit plus, et ce n’est pas non plus une “big idea”. Nous sommes dans un contexte publicitaire d’hyper-incarnation des contenus, d’ultra-authenticité et de réticence vis-à-vis des discours trop lisses. Le Celebrity Marketing devient aujourd’hui avant tout un levier de considération plus qu’un déclencheur d’achat immédiat.
Selon nous, le celebrity marketing doit donc être enrichi par d’autres leviers, que nous avons classés en 5 catégories :
- Une esthétique forte pour créer un impact visuel distinctif.
- Un storytelling clair, où le produit joue un rôle légitime.
- Un langage culturel ancré dans les usages et les conversations.
- Une rareté maîtrisée, assumant de ne pas s’adresser à tout le monde.
- Une émotion positive, capable de marquer durablement.
Comme le celebrity marketing n’est pas une big idea, où réside sa force ? Et bien, dans ce qui l’entoure : stratégie, intuition, cohérence et activation sur les bons canaux. Ignorer les réseaux sociaux aujourd’hui revient à passer à côté de son essence même.
Qu’en disent les personnalités publiques sur l’avenir du Celebrity Marketing en 2026 ?
Pour donner du sens à ces insights, nous avons accueilli 4 personnalités qui vivent le celebrity marketing au quotidien : Lenie (chanteuse et ancienne candidate de la Star Academy), Mosimann (musicien et DJ), Zoe Legavrian (actrice) et Rayane Bensetti (acteur, danseur et musicien). Les échanges de la table ronde ont permis d’identifier des signaux faibles devenus structurants :
Pour Zoé, tout est encore possible. Les réseaux sociaux imposent de prendre des risques créatifs, de produire des contenus engagés, porteurs de sens. L’intelligence artificielle va accélérer la création, mais renforcera mécaniquement la demande d’humain.
Mosimann insiste sur une tendance importante: le besoin de se faire du bien. Les prises de parole engagées ne sont plus des effets de mode. Une fois les valeurs posées, les publics ne reviennent pas en arrière. Il alerte aussi sur la lassitude à venir face aux contenus générés par l’IA et sur le retour attendu de l’authenticité.
Lénie évoque un éveil générationnel. Les personnalités publiques ont un rôle dans la prise de conscience collective. Les marques ne peuvent plus rester en dehors de ces dynamiques culturelles et sociétales et doivent prendre position.
Rayane Bensetti projette un futur clair : l’IA pour les contenus rapides et fonctionnels, les personnalités publiques pour incarner l’image, les valeurs et les engagements. Moins de vente directe, plus de contenus premium, plus de fonds, moins de mécanique.
Lors de la table ronde, Rayan Bensetti a aussi résumé l’enjeu avec justesse : une célébrité doit quelque chose à sa communauté. La relation entre une marque, une personnalité et son public repose sur la sincérité, l’engagement réel, et une collaboration sur le long terme.
Conclusion
Voici notre vision : Le celebrity marketing n’est pas mort, il se transforme. Il passe d’un levier de visibilité à un levier de pouvoir culturel, à condition de l’utiliser avec exigence, lucidité et respect des audiences.
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