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16/07/2020

La crisi del Covid-19 e come adattare il proprio messaggio: le sei regole per creare una campagna d’influencer marketing etica e di impatto.

Ha segnato la nostra epoca e cambiato radicalmente le nostre abitudini, la crisi sanitaria del Covid-19, ha inevitabilmente modificato anche il nostro approccio all’influencer marketing, rendendo ancora più centrale l’importanza di approccio più umano ed etico.

I migliaia di messaggi di sostegno e solidarietà al personale sanitario, condivisi da tutti le parti in gioco nelle campagne di influencer marketing (influencer, brand, agenzie) sono stati la prova che un messaggio di solidarietà forte e la condivisione di valori comuni possono essere i nuovi protagonisti di una nuova fase della comunicazione digitale. 

Ora, mai come in passato, sembra essere arrivato il momento dei contenuti autentici e impegnati.
Oggi il 67,3% degli influencer dichiara di rifiutare sistematicamente delle proposte di collaborazione con delle marche che non rispecchiano i loro valori. (fonte: Kantar Media).

Utilizzare il marketing d’influence etico vuol dire utilizzare ad oggi il metodo di comunicazione più efficace. 

Quali lezioni da imparare per le marche da questa crisi sanitaria? Quale può essere il nostro apporto etico nel nostro mestiere? Quali valori vogliamo continuare a comunicare nella fase post lock-down? 

Abbiamo identificato 6 regole d’oro per creare delle campagne di influence marketing etiche ed d’impatto. 


1. TRASPARENZA
Comunicare chiaramente le proprie aspettative, obiettivi e budget all’agenzia, agli influencer e a tutti gli altri attori coinvolti nella campagna.
  

2. PERTINENZA
Non selezionare degli influencer basandosi solo sul numero di followers. È  necessario tener conto anche dei valori degli influencer, del loro interesse e vicinanza alla marca e dei dati demografici della loro community. 
 

3. PAZIENZA
Concedere agli influencer il reale tempo necessario per testare i prodotti o i servizi, e aprirsi ad una possibilità di cambiare i prodotti se l’influencer non è soddisfatto.
 

4. SPAZIO ALLA CREATIVITÀ
Lasciare lo spazio alla creatività visuale e redazionale dei content creator,  e rispettare i loro diritti d’autore.
 

5. ATTENZIONE ALL’AMBIENTE
Proporre dei viaggi di almeno 3 giorni, specialmente per lunghe tratte. Preferire il treno dove possibile. Evitare sprechi di prodotti e/o di packaging.
 

6. RISERVATEZZA
Garantire la riservatezza delle informazioni reciprocamente condivise. 

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