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16/07/2020

La crisis de Covid-19 y cómo adaptar su discurso: las 6 reglas para crear una campaña de influencia ética que funcione.

Ha marcado el mundo y ha cambiado nuestros hábitos. Un profundo cambio en el espíritu del Influencer Marketing, la crisis de Covid-19 sacó a la luz valores esenciales para la sostenibilidad del Influencer Marketing: personas y ética.

La multiplicación de mensajes de solidaridad y empatía hacia el personal de enfermería de todas las partes interesadas en el Influencer Marketing (influencers, marcas, agencias) ha sido prueba de que un tema de interés común y el intercambio de los valores de la comunidad pueden dar paso a una nueva era de creatividad y comunicación.

Así que ahora parece ser el momento de crear contenido auténtico y atractivo.
Hoy, el 67.3% de los influencers dicen que rechazan sistemáticamente las propuestas de asociaciones con marcas cuyos valores no comparten (fuente: Kantar Media).

Usar influencia ética significa recurrir al marketing de influencia del mañana.

Entonces, ¿qué lección deberían aprender las marcas de esta crisis? ¿Qué misión deberíamos tener más allá de nuestra profesión como parte interesada en el Influencer Marketing? ¿Qué valores podemos ofrecer en la era de la desconfinación?

Hemos enumerado 6 reglas de oro para que pueda crear una campaña de influencia ética que funcione y que atraiga. 

1. LA CLARIDAD
Comunicar claramente tus expectativas, objetivos y presupuestos de la agencia, el influencer y cualquier otro jugador de campaña.

2. LA PERTINENCIA
No seleccionar influencers únicamente en función de su número de seguidores. También tener en cuenta los valores del influencer, su interés en la marca y la demografía de su audiencia.

3. LA PACIENCIA
Dar al influencer el tiempo necesario para probar realmente el producto o servicio y, por lo tanto, abrir la posibilidad de intercambio si no es adecuado.

4. El RESPETO POR LA CREATIVIDAD
Dar paso a la creatividad visual y editorial que emana del influencer y respetar sus derechos de autor.

5. EL MEDIO AMBIENTE
Ofrecer a viajes de más de 3 días, especialmente para viajes largos.
Favorecer el tren tanto como sea posible. Evitar el desperdicio de producto y / o empaque.

6. LA CONFIDENCIALIDAD
Garantizar la confidencialidad de toda la información intercambiada recíprocamente.